2004年十大行銷個案<資料來源：廣告雜誌165期>
《功夫》果然是真功夫
台灣首映票房破紀錄 周星馳效應持續發燒
2004年12月24日，耶誕夜當天，由周星馳所主演的《功夫》，正式在台灣上映。首映當天的票房，光是台北市，就有1千萬人觀賞，創造新台幣1500萬元的票房佳績，至1月16日止，台北市共有新台幣1億4000萬元的票房成績，全台則是新台幣2億8000萬元左右。而周星馳本人也來台宣傳並召開記者會，報導的媒體不計其數，引起的連環效應更是驚人！
｜文／陳瑩真｜
自從<功夫>在台正式上映以來，關於影片與周星馳的效應正不斷蔓延。不只是星迷，也有許多原本非星迷的觀眾排隊買票觀看功夫，上映當天台北市就達到新台幣1500萬元的票房成績，並在上映起2天半的時間在台北市創下新台幣6000萬元的好成績，比起2004年中蜘<蛛人2>以4天半達到新台幣6000萬元的成績，整整快了一倍。周星馳本人的魅力和才華，紛紛占據各大媒體版面與新聞頭條，創造驚人的媒體效益。
從開拍就話題不斷
曝光從未間斷
當初，傳出美國哥倫比亞公司將投資<功夫>一片時，即相當受到媒體注目。哥倫比亞的投資，不僅代表資金的充裕，也是相當看好周星馳擁有進軍好萊塢的實力。加上從<少林足球>到<功夫>，整整3年多的時間，除了忠實的影迷，連媒體都持續關心周星馳的拍片計畫，所以從開拍的消息傳出到上映，功夫的消息一直受到媒體青睞，持續曝光。
不過，在電影上映之前，事前的行銷鋪陳和話題創造也很重要。負責台灣行銷的博偉電影行銷經理休卜康表示，早在2004年7月，就推出預告片<足球篇>，並利用公司的資源，接在<蛛蜘人2>的前面。<足球篇>有趣的是周星馳本人並沒有露臉，但足球的確可以讓人聯想<少林足球>一片，藉以讓觀眾期待<功夫>的上映。其後接著推出<洋蔥大嬸篇>、<公車四眼仔篇>、以及最後的<終極功夫篇>，分別於9月、10月和11月推出，不停提醒觀眾並給予期待。
除了預告片，博偉並在戲院製作周星馳的人型立牌、捷運燈箱、在戲院的製作物、聖誕卡片、公車看板。不過最有趣的莫過於是將西門町的武昌電影街布置4道寫著「豬籠城寨」的拱門，相當具有喜感，也使西門町充滿濃厚的「周星馳風格」。12月，適逢選舉，博偉也在平面廣告刊登「一人一票，送周星馳進好萊塢」的標語，的確成功喚起國人對華語片的支持。
至於在媒體的公關操作上，從首張電影海報曝光就成為影劇版頭條，直到多倫多影展、東京影展、第2款的電影海報、電影劇照、香港媒體會、到周星馳到台灣的造勢活動，都不停製造新聞話題。連記者會都選在與電影場景相似的中山堂舉辦，當天媒體就有200人到場。首映地點則是西門町紅樓，以貼近電影風格。
這一切的造勢活動。終於在周星馳來台時達到高峰，博偉表示，他們並未特別在電視新聞操作公關，所有關於周星馳的電視新聞，很多都是由記者自行發掘議題報導，全球知名雜誌<TIME>(時代雜誌)也曾報導周星馳，周星馳的高曝光率的確在媒體掀起一股旋風，預估創造新台幣幾千萬的媒體效益。
泡麵、汽水也可以看到周星馳
除了廣告片與製作物，博偉並與中華電信圖鈴下載、阿Q桶麵、蘋果西打、華南轉運卡、全家便利商店、中華網龍、巨圖影音合作，推出印有周星馳肖像的泡麵與汽水等，供影迷收藏。另外並有出版社出版周星馳的相關書籍，也間接炒熱<功夫>的話題性。
余卜康回憶，當時在<功夫>上映前洽談合作中，曾有人因為刻板印象而有所遲疑，因為<功夫>一片是由小人物出發，抱持著「只要用心，成果就會被看到」的理念，所以一開始的海報或製作物設計都偏向小人物的楚楚可憐，難以打動廠商，所以必須花比較多時間溝通，事實證明<功夫>的熱賣也同時帶動周邊商品，成果不錯。
另外，博偉在台北捷運地下街推出捷運展覽，並與香港旅遊局合作，以周星馳系列電影提供影迷香港旅遊景點的參考。這一連串的行銷活動可說是將<功夫>的特點發揮淋漓盡致，並傳達給影迷。
不過余卜康認為，再多的行銷活動，也都只是點綴產品的工具。<功夫>一片的確是兼顧笑點與意涵的電影，並且充分表達周星馳的才華與幽默，描寫小人物的電影特色，也最能引起共鳴，再與行銷活動相結合，票房馬上見得顯著的成效！而周星馳與<功夫>，的確是個人魅力與產品的最佳結合！
